创意的基本要求:
一个优质的推广创意,会直接影响它的点击率,点击率影响品质度,影响出价的好坏等等。
一、飘红
正是当我们的创意包括了与网友搜索的词语相同或者相似的部分时,相关的元素被添加到创意中。飘红会有更多的视觉冲击,吸引眼球。
若要在整个创意中呈现更多红光,则应合理地使用通配符促进写作创意:
在创意中,通配符被用大括号表示,里面是选择的默认关键字,通配符在创意中不占用字符数。
实际利益:
1.可以提高飘红几率。
2.能够提高关键字和创意的相关性。
3.通过其使用而产生的飘红,吸引网民眼球。
二、相关性
关联性就是当网民在搜索一个关键字时,所看到的推广创意是在描述他所寻找的内容,与用户搜索条目高度相关。
写作推广创意时,必须紧紧围绕整个推广单元中的关键字有针对性地撰写,以保证关键词与创意的高度相关性。
三、通顺
宣传单元中所有的关键字都嵌入了创意通配符之后,整个创意读起来都是语义一致,无重复,无歧义。
四、吸引力
较好地决定标题与内容,在有限的字数和显示位置上能取得最佳效果,在多个搜索结果中,用户对搜索结果的最初印象往往来自宣传创意。
创作形式建议:可在形式上做些创意,如标题短些,描述稍长。描述性一略长,描述二短,宣传创意的整体形状与箭头形相似。